ANALISIS SWOT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI RADIO BHARABAS 97.5 FM SEBAGAI RADIO BERITA DAN INFORMASI DI KOTA PEKANBARU

Abstract

ada saat ini, radio mengalami penurunan pendengar akibat maraknya media sosial yang lebih banyak digunakan
oleh masyarakat. sehingga membuat saling bersaing satu sama lain dalam mempertahankan eksistensi. Hal ini
mendorong penulis tertarik untuk meneliti Analisis SWOT dalam mempertahankan eksistensi radio bharabas 97.5
fm sebagai radio berita dan informasi di kota Pekanbaru. Pada peneliatian ini metode yang digunakan yaitu metode
kualitatif deskriptif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana radio baharabas dapat
mempertahankan eksistensinya sebagai radio berita dan informasi di kota Pekanbaru. Berdasarkan wawancara,
dokumentasi dan observasi bahwa dalam mempertahankan eksistensi radio bharabas 97.5 fm sebagai radio berita
dan informasi di kota Pekanbaru sesuai dengan analisis SWOT yaitu (1) Kekuatan, Radio menjangkau para
pengguna media sosial dan internet dengan melakukan siaran radio streaming di akun media sosial dan website,
Membuat program yang bisa menghubungkan pendengar dengan radio yang berformat citizen jurnalizm, Membuat
talkshow dengan narasumber dari lembaga-lembaga pemerintahan maupun komunitas, Membangun komunitas
radio, dan juga melengkapi peralatan unit siaran luar. (2) Kelemahan, kendala yang dihadapi yaitu cuaca buruk
menyebabkan sinyal frekuensi jelek dan jika listrik padam akan menggangu jalannya program siaran.
Mengantisipasi hal itu dengan menyiapkan teknisi yang selalu standby dan juga mempersiapkan mesin genset untuk
kebutuhan listrik. (3) Peluang, Memanfaatkan media sosial dan internet dengan melakukan siaran streaming. (4)
Ancaman, ancaman yang dihadapi bersaing dengan media sosial dan internet dalam menyampaikan informasi dan
hiburan. Mengantisipasi ancaman tersebut dengan selalu memberikan inovasi-inovasi pada program dan
mengevaluasi kru-kru dan juga penyiar