STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN UPT. PASAR CIK PUAN KOTA PEKANBARU DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PASAR TRADISIONAL

Abstrak

Kehadiran pasar moderen dianggap oleh berbagai kalangan telah menyudutkan keberadaan pasar tradisional. Pasar jenis ini merupakan pasar dimana barang dagangannya diperjual belikan dengan harga yang pas sehingga tidak ada aktivitas tawar-menawar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan teori Startegi komunikasi Cultip dan Center dengan teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi dan dokumentasi. Subjek penelitian adalah startegi komunikasi UPT pasar Cik Puan Pekanbaru dan objek penelitian UPT Pasar Cik Puan Pekanbaru. Adapun hasil penelitian ini adalah saat ini fakta yang ada dilapangan menurunya pengunjung di pasar tradisional. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor seperti pembangunan infrastruktur yang tidak kunjung rampung. perencanaan yang akan dilakukan oleh pihak UPT Pasar Cik Puan Pekanbaru adalah tetap bersinergi dengan pemko dan pihak terkait untuk melanjutkan pembanguna pasar yang saat ini masih terbengkalai, kemudian pihak UPT pasar Cik Puan Pekanbaru juga memberikan edukasi kepada para pedagang yang bekerjasama dengan BPOM tentang kehigenisan bahan makanan yang ada di pasar Cik Puan Pekanbaru. Komunikasi yang dibangun oleh UPT pasar Cik Puan Pekanbaru adalah dengan pihak pemerintah Kota Pekanbaru untuk menindak lanjuti pembangunan pasar Cik Puan Pekanbaru. Evaluasi saat ini yang dilakukan oleh pihak UPT Pasar Cik Puan Pekanbaru lebih kepada edukasi pedagang dan evaluasi terhadap rencana pembangunan.